Кто такой зумер: портрет поколения Z в 2025 году
Поколение Z — это люди, родившиеся примерно с 1997 по 2007 год. Сегодня им от 18 до 28 лет. Их называют зумерами, и это уже не подростки, а активные участники экономики, культуры и технологий. Они — первые, кто с младенчества рос с интернетом, смартфонами и соцсетями. В 2025 году зумеры — это молодые специалисты, предприниматели, активисты, дизайнеры и программисты. Они формируют облик современного общества и диктуют новые правила.
Понимание зумеров — это не просто модный тренд. Это необходимость для бизнеса, образования и политики. Давайте разберёмся, кто они такие, что ими движет и какие тренды они задают.
—
Цифровое мышление: онлайн с рождения
Зумеры не просто «хорошо разбираются в технологиях». Они — нативные пользователи цифровой среды. В отличие от миллениалов, которым приходилось адаптироваться к интернету, зумеры не знают мира без YouTube, Google и смартфонов. Их восприятие информации — визуальное, клиповое, они предпочитают короткие форматы и интерактивность.
Технический факт
Согласно исследованию Statista (2024), более 94% представителей Gen Z используют интернет более 6 часов в день. Из них 68% — с мобильных устройств.
Это поколение не боится новых форматов — они легко переходят с TikTok на Threads, с YouTube на Twitch, с Zoom на Discord. Они ценят гибкость и скорость.
—
Работа и карьера: не просто зарплата, а смысл
Для зумеров работа — это не просто способ заработать. Они ищут в ней ценность, развитие и соответствие своим убеждениям. Жёсткий офисный график вызывает у них отторжение. Большинство предпочитает гибридный формат или полную удалёнку, особенно в сфере IT, дизайна и маркетинга.
Пример из практики
В международной компании EPAM в 2023 году провели внутренний опрос среди молодых специалистов до 27 лет:
— 71% заявили, что готовы уволиться, если работа не соответствует их личным ценностям
— 63% предпочли бы меньшее жалование, но большую свободу и гибкий график
Зумеры не боятся менять карьеру, обучаться новым навыкам онлайн, запускать собственные проекты. Они активнее всех используют платформы вроде Coursera, Udemy, Skillbox и Яндекс Практикум.
—
Тренды, которые зумеры приносят в общество
Вот несколько актуальных тенденций, сформированных поколением Z к 2025 году:
— Этика потребления: зумеры предпочитают устойчивые бренды, поддерживают локальных производителей и отказываются от fast fashion.
— Гибридная идентичность: они свободно используют элементы разных культур, языков и субкультур — от корейского попа до афрофутуризма.
— Психологическое здоровье: открыто говорят о тревожности, выгорании и терапии. Психолог — это уже не «стыдно», а «норма».
—
Цифры, говорящие сами за себя
— По данным Deloitte (2024), 75% зумеров считают, что бизнес должен играть активную социальную роль.
— 60% представителей Gen Z в Европе уже участвовали в онлайн-акциях или подписывали петиции по вопросам климата, образования или прав человека.
— В России, согласно исследованию Data Insight, более 48% покупателей до 25 лет в 2024 году выбирали бренды, исходя из их экологической ответственности.
—
Образование: практичность важнее дипломов
Зумеры не верят в классическое образование как единственный путь к успеху. Их подход — «учиться быстро, применять сразу». Они осваивают Python за 3 месяца, запускают стартапы на третьем курсе и учатся в онлайне у практиков, а не в аудиториях у теоретиков.
Маркированный список популярных форматов обучения среди зумеров в 2025 году:
— Онлайн-курсы с обратной связью (Skillbox, Coursera, Нетология)
— Менторство и наставничество в стартапах
— Хакатоны и стажировки в реальных проектах
Такая модель образования даёт гибкость и соответствует духу времени — быстро адаптироваться, пробовать, менять направление.
—
Ценности и мировоззрение: свобода, осознанность, принятие
Пожалуй, главное, что отличает зумеров — это стремление к подлинности и принятию. Им чужды иерархии, они не признают авторитет без аргументов и не боятся быть собой. Темы пола, расы, ментального здоровья, экологии — это не «заезженные повестки», а часть их повседневности.
Что важно для зумера в 2025 году:
— Быть услышанным, а не просто «принятым»
— Иметь возможность влиять, а не только подчиняться
— Жить в соответствии со своими ценностями, а не ожиданиями общества
—
Заключение: почему важно понимать зумеров
Зумеры — это не просто новое поколение. Это трансформаторы общества. Они бросают вызов устоявшимся моделям — в работе, образовании, потреблении, отношениях. И, что важно, они делают это не из бунта, а из запроса на честность, гибкость и смысл.
Если вы — работодатель, преподаватель, родитель или маркетолог — понимание зумеров даст вам ключ к будущему. Потому что это уже не «поколение будущего». Это поколение настоящего. И именно оно определяет, каким будет мир в ближайшие десять лет.
