Что такое «лонись» и зачем оно нужно бизнесу и креативщикам
Этимология и контекст: откуда взялось слово
Термин «лонись» – это разговорное образование, образованное от словослияния «в прошлом году» с устаревшим наречием «лани» (что означает «в прошлом году» в старославянском). Сегодня это слово используется редко, в основном в поэтическом или ироничном контексте. Однако в креативных и маркетинговых кругах «лонись» стало не просто лингвистическим курьёзом, а инструментом, позволяющим придать высказыванию особую стилистическую окраску — от лёгкой иронии до создания эффекта временной ретроспективы.
Практики в копирайтинге, сторителлинге и бренд-коммуникациях начали использовать «лонись» как вербальный маркер для создания ощущения ностальгии, эмоционального расстояния или подчёркнутой неактуальности – и именно в этом кроется его прикладной потенциал.
Кейс №1: Ретро-брендинг и эмоциональный резонанс
Один российский бренд одежды с винтажной эстетикой запустил кампанию, в которой слоган «А помнишь, как лонись мы встречали весну?» стал центральным элементом. Он сработал на двух уровнях: вызвал у аудитории узнаваемое чувство тепла и одновременно подчеркнул идею возвращения к «тому самому» стилю. В сравнении с прямыми аналогами — вроде «в прошлом году» или «раньше» — слово «лонись» создало эффект более глубокой эмоциональной связи.
На практике это означает: нестандартные выражения могут стать триггерами для памяти и чувств. Если ваша аудитория ценит язык, игру слов или ностальгию — «лонись» может быть именно тем элементом, который сделает сообщение живым и запоминающимся.
Неочевидные решения: когда уместно применять «лонись»
Использовать «лонись» следует с осторожностью. Оно идеально подходит для ситуаций, когда нужно создать ощущение лёгкой архаики, ироничной отстранённости или подчеркнуть цикличность событий. Например, в посте о провале прошлогодней стратегии можно написать: «Лонись мы решили делать ставку на TikTok, и вот чем это обернулось…» — такое начало сразу располагает к честности и самоиронии, превращая обычный разбор ошибок в интересный нарратив.
Альтернатива — сухое «в прошлом году» — звучит формально и теряет потенциал вовлечения. «Лонись» же работает как культурный маркер, особенно если вы говорите с аудиторией, восприимчивой к языковым фишкам.
Альтернативные методы: как усилить эффект
Если «лонись» — это искра, то усилить её можно с помощью контекста. Используйте коллажи, старые фото, шрифт под пишущую машинку или фильтры с эффектом плёнки. Это создаёт синестетический эффект: читатель не только читает слово, он его ощущает. В маркетинговом плане — это увеличение времени взаимодействия с постом или креативом, что напрямую влияет на вовлечённость и реакцию.
Дополнительно можно варьировать фоновые культурные коды: отсылки к советским фильмам, старым песням, школьным воспоминаниям — всё это делает «лонись» не просто словом, а частью целой медиа-истории.
Лайфхаки для профессионалов: как интегрировать «лонись» в рабочие процессы
1. Создавайте словарь узнаваемых триггеров для своей аудитории. Включите туда нестандартные слова вроде «лонись», «доселе», «давеча». Они оживят тексты и выделят ваш голос среди шаблонных сообщений.
2. Используйте «лонись» в A/B тестировании заголовков. Особенно хорошо оно работает в email-рассылках и сторителлинге. Сравните два заголовка: «Что мы сделали в прошлом году» и «Чем лонись нас удивил рынок труда» — второй вызывает интригу и эмоциональную реакцию.
3. Визуальный сторителлинг. Если вы работаете в SMM или дизайне, создайте серию постов с ретро-атмосферой, где «лонись» будет центром композиции или лейблом. Это может быть новый формат еженедельных публикаций: #ЛонисьLookBack — с анализом прошлогодних трендов, ошибок или побед.
Вывод: лонись — не просто слово, это инструмент
В условиях, когда внимание аудитории становится всё более фрагментарным, нестандартные лексические ходы могут стать ключевыми элементами коммуникации. «Лонись» — это слово-маркер, позволяющее оживить текст, придать ему индивидуальность и вызвать нужную эмоцию. Главное — использовать его не ради моды, а осмысленно, встраивая в контекст и усиливая визуальными и смысловыми слоями. В этом смысле, «лонись» — это не про прошлое, а про то, как творчески работать с настоящим.
